Pode parecer contraditório, mas o passado é a moda atual, e muitas empresas estão apostando no saudosismo dos consumidores para relançar produtos que foram sucesso nas décadas de 80 e 90.

Atendendo ao apelo de antigos fãs e buscando conquistar novos públicos, marcas como Mirabel, Lollo e Genius, primeiro brinquedo eletrônico lançado no país pela Estrela, retornaram às prateleiras em versões fiéis às originais. Outros dois nomes que voltaram são Gradiente e Eskibon, relançados e readaptados ao mercado.
 

Tradição

“Brinquedos tradicionais como o Genius remetem aos melhores momentos de muitas pessoas. Assim, os mais velhos acabam sendo embaixadores destes brinquedos em casa. A nostalgia deles endossa a brincadeira”, diz o presidente da Estrela, Carlos Tilkian.
 
A decisão pela volta do Genius se deu a partir do número de pedidos registrado no Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC) da Estrela e referências nas redes sociais. “Resolvemos atender aos pedidos (dos consumidores) como uma forma de prestigiá-los e também para comemorar nossos 75 anos”, afirma Tilkian.
 

Original

A versão original do Genius pode ser encontrada no Museu do Brinquedo, em Belo Horizonte, que guarda quatro exemplares.

“Aplaudo sempre que reeditam um brinquedo mantendo sua originalidade”, diz a coordenadora de projetos do Museu, Tatiana de Azevedo Camargo.
 

Insegurança

Para o consultor de marcas Sérgio Coelho Martins, a opção das empresas pelo relançamento de produtos reflete a insegurança dos consumidores. “O estresse provocado pelo excesso de informação e de marcas está movendo a busca por velhas referências”, diz.
 
Por isso, investir na nostalgia virou tendência também em função da dificuldade que representa o lançamento de um novo produto.
 
“As empresas estão enxergando uma oportunidade economicamente interessante ao relançar produtos que tiveram boa reputação”, diz Sérgio.
 
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