A jornalista Ursula Nogueira está à frente da Gerência Comercial do Mineirão com o desafio de ampliar as oportunidades de negócios do estádio, fortalecer a relação com clubes e parceiros e consolidar o Gigante da Pampulha como uma arena multiúso.
Com experiência no futebol e na produção de grandes eventos esportivos, ela deixou a cobertura diária do esporte para atuar na gestão de um dos principais equipamentos do país.
Com passagem de 13 anos por cargos de liderança na Rádio Itatiaia, onde foi a primeira mulher a ocupar a diretoria de esportes da emissora, Ursula acumulou experiência em eventos como Copas do Mundo, Jogos Olímpicos, Copa América, Libertadores e competições nacionais.
No Mineirão, atua em projetos voltados à expansão comercial, melhoria da experiência do torcedor e ampliação do calendário de eventos, mantendo o futebol como eixo principal da operação.
Em entrevista ao Hoje em Dia, Ursula falou sobre a parceria do Mineirão com o Cruzeiro, as novidades para o segundo semestre, a importância de o estádio voltar a receber uma Copa do Mundo, desta vez a Feminina, em 2027, e os planos para ampliar a atuação comercial do estádio.
O Cruzeiro é o clube que mais utiliza o Mineirão. Como você avalia a parceria entre o estádio e o clube atualmente e quais são os próximos passos para fortalecê-la?
A parceria vive o seu melhor momento. Firmamos um novo acordo até 2030, baseado em confiança, planejamento e visão de longo prazo. Mineirão e Cruzeiro são parceiros estratégicos e, trabalhando juntos, conseguimos fortalecer a marca do clube, potencializar receitas e melhorar a experiência do torcedor.
Entre as ações estão a personalização de espaços como vestiário, túnel de acesso ao campo e zona mista, além de ativações na Esplanada e a criação da Sala do Cruzeiro no Museu Brasileiro do Futebol.
O Mineirão faz parte da história do clube e essa conexão tem refletido nos resultados. O torcedor voltou a ocupar o estádio de forma expressiva, e o Cruzeiro registrou a melhor média de público desde a reabertura, em 2013. O objetivo agora é ampliar experiências, criar novas propriedades comerciais e fortalecer ainda mais essa parceria.
O segundo semestre costuma concentrar jogos decisivos e um calendário intenso. Quais são as principais novidades que o Mineirão prepara para receber os torcedores nos eventos esportivos?
Estamos preparados para um calendário intenso, buscando oferecer uma experiência cada vez mais segura, confortável e tecnológica ao torcedor.
A principal novidade é a implantação da biometria facial, que aumenta a agilidade no acesso, reforça a segurança, reduz fraudes e ajuda no combate ao cambismo. Também estamos ampliando a conectividade no entorno do estádio para melhorar a experiência digital durante os eventos.
Além do futebol, o Mineirão mantém a vocação como arena multiúso. Em setembro, receberemos o BOP Games, evento multiesportivo que reúne modalidades como corrida de rua, crossfit e beach tennis. Também seguimos investindo na Esplanada, com revitalização das quadras e ampliação de espaços para práticas esportivas.
O Mineirão voltará a receber uma Copa do Mundo em 2027, desta vez a Feminina. Qual é a importância de o estádio fazer parte de um evento desse porte novamente para Belo Horizonte e Minas Gerais?
Receber novamente uma Copa do Mundo é o reconhecimento da capacidade do Mineirão de atender aos padrões internacionais de infraestrutura, operação, segurança e experiência do público.
A Copa do Mundo Feminina de 2027 terá impacto além do esporte, movimentando turismo, economia e fortalecendo a imagem de Belo Horizonte e Minas Gerais no cenário internacional. Também será importante para ampliar a visibilidade do futebol feminino e inspirar novas gerações.
Para o Mineirão, é uma oportunidade de consolidar o trabalho desenvolvido nos últimos anos, com investimentos na modernização da operação e na melhoria da experiência do torcedor.
O Mineirão tem buscado ampliar o número de eventos realizados ao longo do ano. Existem negociações para receber partidas da Seleção Brasileira, competições internacionais ou outras modalidades esportivas?
O Mineirão mantém relacionamento permanente com confederações, federações e promotores para ampliar o calendário além dos jogos do Cruzeiro. O estádio já recebeu eventos como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos e Copa América, e voltará a sediar um Mundial em 2027. Estamos preparados para receber partidas da Seleção Brasileira, competições internacionais e grandes decisões.
Recentemente, Arthur Elias, técnico da Seleção Brasileira feminina, manifestou o desejo de realizar uma partida no Mineirão como preparação para a Copa de 2027. O estádio também tem estrutura para receber finais em jogo único, como Libertadores e Copa do Brasil.
Conciliar grandes shows com a agenda do futebol sempre gera debate entre os torcedores. Como o Mineirão administra esse calendário para minimizar impactos, principalmente na qualidade do gramado?
O futebol é a prioridade do Mineirão e todo o planejamento operacional parte desse princípio. A gestão do calendário é feita de forma integrada para conciliar jogos e outros eventos.
Um exemplo foi o clássico entre Cruzeiro e Atlético e o evento Cristo é o Show, realizados no mesmo fim de semana. Com planejamento das equipes, foi possível realizar a partida no sábado e iniciar a montagem do evento no domingo.
Em relação ao gramado, seguimos protocolos rigorosos. O palco é montado sobre a área de grama sintética e utilizamos proteção com piso especial, o easyfloor, reduzindo o tempo de cobertura do campo. O objetivo é receber grandes eventos sem comprometer a essência do estádio, que é o futebol.
Desde que assumiu a Gerência Comercial, quais foram os principais avanços conquistados na captação de novos parceiros e eventos para o Mineirão?
O desafio inicial foi ampliar receitas e transformar o Mineirão em uma plataforma de negócios mais estratégica para marcas, parceiros e promotores.Nesse período, revisamos propriedades comerciais, criamos novas oportunidades de patrocínio e naming rights e desenvolvemos projetos personalizados.
O novo contrato com o Cruzeiro é uma das principais entregas, assim como negociações como o Setor Sicoob e a Tribuna APVS.
Também ampliamos a atuação do Mineirão como arena multiúso, aumentando a captação de eventos esportivos, corporativos e de entretenimento. O objetivo é construir parcerias de longo prazo e gerar valor para todos os envolvidos.
O Mineirão movimenta a economia de Belo Horizonte e de Minas Gerais com jogos e grandes eventos. Quais são as metas da área comercial para ampliar ainda mais esse impacto?
O Mineirão é um dos principais ativos da economia criativa de Minas Gerais. Estudo do Ipead/UFMG aponta potencial de movimentação superior a R$ 1 bilhão por ano na economia mineira.
Nosso desafio é ampliar esse impacto com novos projetos comerciais, ativações de marcas, grandes eventos e experiências que aumentem a permanência do público no complexo.
O estádio reúne localização, infraestrutura e capacidade operacional para receber grandes eventos. Queremos fortalecer o Mineirão como uma plataforma de negócios, entretenimento e experiências.
Você acompanhou o futebol mineiro por anos como jornalista e hoje está do outro lado, na gestão de um dos principais estádios do país. O que mais te surpreendeu nessa mudança?
A experiência no jornalismo esportivo foi um diferencial porque permitiu conhecer a dinâmica do futebol, dos clubes, dos patrocinadores, dos eventos e, principalmente, do torcedor. O que mais me surpreendeu foi a complexidade da operação.
O Mineirão é muito mais do que um estádio: integra esporte, entretenimento, cultura, turismo, tecnologia e relacionamento. Estar do outro lado ampliou minha visão sobre os desafios de cada parte envolvida. Os melhores resultados acontecem quando existe diálogo, confiança e um objetivo comum.
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