A menos de três meses da Copa do Mundo FIFA de 2026, levantamento da Data-Makers indica que 71% dos brasileiros pretendem aumentar os gastos durante o torneio, com foco em comida, bebida e apostas esportivas.
O estudo também mostra que 43% dos torcedores planejam adquirir roupas e acessórios temáticos relacionados à competição, evidenciando mudança no comportamento de consumo em períodos de grandes eventos esportivos.
Sócio-diretor da Volt Sport, Fernando Kleimmann afirmou que “os dados mostram que 43% dos brasileiros pretendem comprar roupas temáticas e acessórios para a Copa, e isso diz muito sobre como o torcedor deseja vestir não só as cores do país, mas uma identidade esportiva brasileira”.
O setor de apostas também projeta aumento de demanda durante o torneio. CMO da 1PRA1, Tiago Grecco disse que “é justamente em momentos de alta procura, como a Copa, que esses valores ganham ainda mais relevância”.
Segundo ele, a operação do setor tem priorizado infraestrutura própria, controle de segurança e personalização do atendimento ao usuário durante períodos de maior movimentação.
Para o sócio-diretor da Wolff Sports, Fábio Wolff, “quando 71% dos torcedores afirmam que pretendem gastar mais durante o Mundial, estamos falando de um evento que extrapola o esporte”, com impacto direto em segmentos como varejo, entretenimento e publicidade.
O dirigente também citou que o torneio cria um ambiente de engajamento que favorece ações promocionais e ativações de marca durante o período.
Especialista em marketing esportivo e CEO da Heatmap, Rene Salviano afirmou que “os hábitos de consumo do torcedor brasileiro mudam de forma significativa durante a Copa do Mundo”, ampliando as possibilidades de atuação das empresas.
Diretor de marketing da Casa de Apostas, Hans Schleier disse que o crescimento do setor está ligado à consolidação do mercado e ao aumento do acesso do público, com influência da digitalização e de novas formas de pagamento.
O levantamento aponta que o comportamento do consumidor tende a se intensificar durante o torneio, com impacto em diferentes setores ligados ao evento esportivo.
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