O turismo doméstico está vivendo uma era de ouro. Cada vez mais conectado com o lazer e o entretenimento presencial, o consumidor brasileiro redescobriu o próprio país, transformando o Brasil em um dos mercados mais vibrantes e relevantes de da América Latina e Caribe. Essa paixão por viajar por aqui impulsionou uma verdadeira revolução no mercado de atrações nacionais, provando que o Brasil nunca esteve tão em alta para os brasileiros. 

O estudo 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study, realizado pela Associação Global para a Indústria de Atrações, mostra que o Brasil concentrou aproximadamente 30% de toda a visitação registrada em atrações da região em 2024, somando cerca de 120 milhões de visitas ao longo do ano. O estudo, realizado a cada dois anos, também mostra que o setor gerou US$ 9,2 bilhões em atividade econômica no país e sustentou mais de 212 mil empregos diretos e indiretos.

Segundo a associação, esses números refletem o crescimento da economia da experiência no Brasil, uma tendência que reposicionou o lazer e o turismo como importantes categorias de consumo para muitas famílias brasileiras.

“O turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências e atrações inovadoras em parques já estabelecidos e de um consistente pipeline de projetos de expansão em todo o território nacional”, afirma Paulina Reyes, Vice-Presidente e Diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.

De acordo com o estudo, 94% do fluxo turístico do Brasil em 2024 foi composto por viagens domésticas, uma das taxas mais altas da região. Na prática, isso significa que o crescimento do mercado brasileiro depende menos do turismo internacional do que outros destinos latino-americanos mais conectados ao fluxo de visitantes estrangeiros.

Na avaliação da IAAPA, a força do mercado doméstico tornou-se uma das principais vantagens competitivas do Brasil dentro da indústria regional de atrações. O relatório também destaca outro aspecto estratégico do mercado brasileiro: apesar de operar em um ambiente tributário e regulatório mais complexo do que o de muitos países vizinhos, o Brasil continua ampliando sua relevância para o setor.

Atualmente, o país conta com 3.607 atrações identificadas, incluindo parques aquáticos, experiências em meio à natureza, centros de entretenimento e atrações de aventura. Segundo a IAAPA, esse cenário reflete uma tendência global de expansão de experiências educativas e imersivas no turismo e no entretenimento.

Emprego e desenvolvimento da força de trabalho em destaque
Além do impacto econômico, o estudo reforça a importância da indústria de atrações como geradora de empregos, especialmente para jovens profissionais e pessoas ingressando no mercado de trabalho. Em toda a América Latina e o Caribe, 81% da força de trabalho do setor tem menos de 45 anos, enquanto 30% dos colaboradores estão em seu primeiro emprego. De acordo com a IAAPA, o segmento tem se consolidado cada vez mais como uma porta de entrada para carreiras nas áreas de turismo, hospitalidade, atendimento ao cliente, operações, alimentos e bebidas, segurança e entretenimento.

Em toda a América Latina e o Caribe, a indústria de atrações gerou quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e sustentou mais de um milhão de empregos, consolidando-se como um dos segmentos mais relevantes da economia do turismo na região.

Com o Brasil cada vez mais popular entre os viajantes domésticos, 2025 também foi um ano histórico. Pela primeira vez, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros em voos domésticos, refletindo o forte interesse dos brasileiros em viajar pelo próprio país. Segundo dados da International Air Transport Association (IATA), o mercado doméstico de aviação brasileiro liderou o crescimento da demanda global durante o segundo semestre do ano, superando diversas grandes economias.

Para a IAAPA, o forte desempenho do turismo doméstico observado nos últimos meses reforça ainda mais a importância do Brasil para a indústria de atrações na América Latina. O tamanho do mercado interno e a diversidade de sua oferta de lazer colocam o país em uma posição privilegiada para se beneficiar da contínua expansão do setor em toda a região.