O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) publicou nesta quarta-feira (7) dois vídeos em formato selfie nas redes sociais em meio à reformulação da estratégia de campanha para o segundo turno da corrida presidencial contra Flávio Bolsonaro (PL).

As gravações foram divulgadas justamente no dia em que Lula recebe, em Brasília, a mineira Ana Elisa (PT-MG), deputada federal eleita. A jovem, de 21 anos, se encontrou com o candidato petista para discutir formas de ampliar a atuação digital da campanha.

Nos dois vídeos, Lula fala diretamente para a câmera e aposta em uma linguagem mais próxima dos conteúdos produzidos para Instagram e TikTok. A movimentação ocorre enquanto a campanha busca aumentar a mobilização dos eleitores e fortalecer a presença nas redes na reta final da disputa pela Presidência.

No primeiro vídeo, Lula convoca os apoiadores a irem às ruas durante o segundo turno. “Você que gosta do Brasil, que gosta de educação, que gosta de democracia, que quer ter um emprego de qualidade, que quer continuar estudando e ver o Brasil crescer, você que é uma pessoa que precisa melhorar de vida, bora para a rua”, afirma.

Lula termina a gravação com um pedido de mobilização eleitoral. “Vamos ganhar essas eleições para não permitir que o retrocesso volte para esse país. Vamos lá, gente. Tá na hora.”

No segundo vídeo, o petista leva para as redes uma das pautas que pretende explorar na disputa contra Flávio Bolsonaro: o fim da escala de trabalho 6x1. Lula questiona publicamente qual será a posição do adversário e do PL durante a tramitação da proposta no Congresso. “Eu quero saber como é que o Flávio Bolsonaro vai votar. Eu quero saber como é que ele vai orientar o PL para votar”, diz.

Na sequência, Lula explica a proposta em linguagem direta, afirmando que o fim da escala permitiria ao trabalhador deixar de cumprir seis dias de trabalho para apenas um de descanso e passar a ter dois dias livres por semana. O presidente associa a mudança à possibilidade de maior convivência com a família, lazer e descanso. “Agora chegou a hora do povo saber a verdade, quem é quem nesse país”, conclui.

Efeito Ana Elisa?

As publicações ocorrem no momento em que a campanha de Lula discute mudanças na comunicação para o segundo turno. Nesta quarta (7), Ana Elisa está em Brasília e terá dois encontros com o presidente para tratar justamente de estratégias para as redes sociais, segundo a assessoria da deputada eleita.

A reunião acontece três dias depois do primeiro turno, quando a atuação digital voltou ao centro das discussões dentro do campo político de Lula. A estratégia agora passa pela tentativa de ampliar o alcance dos conteúdos, aproximar o presidente dos eleitores e aumentar a mobilização até a votação que definirá a Presidência.

Aos 21 anos, Ana Elisa foi eleita deputada federal por Minas Gerais com 524.219 votos, a segunda maior votação para o cargo no Estado, atrás apenas de Nikolas Ferreira (PL). A petista construiu parte importante da campanha nas redes sociais e passou a defender publicamente que lideranças do campo progressista mudem a maneira de se comunicar pela internet.

Após o primeiro turno, Ana Elisa afirmou que plataformas como Instagram e TikTok deixaram de funcionar apenas como ferramentas de divulgação e passaram a ocupar papel central na formação da opinião dos eleitores. “A vida está sendo pautada na tela do telefone e não na rua”, declarou.

Ela também disse que, durante a própria campanha, precisou convencer integrantes de seu campo político da importância da comunicação digital. “Eu poderia ter feito muito mais se eu não tivesse que estar perdendo tempo provando que rede social elege. Porque eu tinha que fazer campanha e, ao mesmo tempo, tinha que ficar provando para o próprio campo que rede social é importante”, afirmou.

Lula resistia a selfies

A adoção do formato representa uma mudança em relação à postura demonstrada por Lula durante a campanha. Em 18 de agosto, a CNN Brasil informou que o presidente resistia aos pedidos para gravar conteúdos em formato selfie.

Segundo o veículo, a equipe pretendia reduzir o uso de cortes de discursos e materiais reaproveitados e produzir conteúdos pensados especificamente para as redes. Entre as propostas estava justamente colocar Lula em vídeos verticais, falando diretamente com o público, em formato comum no Instagram e no TikTok.

A avaliação interna, porém, era de que Lula não se sentia confortável com esse tipo de gravação e poderia transmitir uma imagem artificial aos eleitores. Menos de um mês depois, em 14 de setembro, a CNN informou que o presidente havia cedido aos pedidos de aliados e estava “convencido” a gravar em formato selfie. Naquele momento, a campanha buscava ampliar a conexão de Lula especialmente com o eleitorado mais jovem.

Os dois vídeos desta quarta ganham agora outro peso: são publicados já no segundo turno, quando a campanha tenta ampliar a presença digital e mobilizar eleitores para o confronto direto com Flávio Bolsonaro.

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